企業(yè)宣傳片的制作不再局限于傳統(tǒng)的解釋模式，新時代的企業(yè)宣傳片需要創(chuàng)意，這樣才能在廣告中發(fā)揮更好的作用，創(chuàng)意的基礎(chǔ)都是實用主義，任何創(chuàng)意都是基于公司的真實一面。

　　在創(chuàng)作企業(yè)宣傳片時，創(chuàng)意的出發(fā)點是讓它發(fā)揮作用，而不是增加觀賞性，因此創(chuàng)意是負(fù)責(zé)任的，創(chuàng)意才能實現(xiàn)其價值，創(chuàng)意其實是一種理念，理念與實際執(zhí)行之間存在差距。

　　許多想法在轉(zhuǎn)化為設(shè)計草稿時沒有問題，但由于技術(shù)限制或預(yù)算限制，它們根本無法完成，當(dāng)想法要實現(xiàn)時，估計執(zhí)行因素會給后期帶來很多麻煩，創(chuàng)意可能很好，但要讓他成為一個公司的視頻，往往要花很多錢。

　　創(chuàng)意是一種想法，把想法變成別人能理解的草稿、劇本或子鏡頭，需要創(chuàng)意者獨立完成，因為創(chuàng)意是無形的、無論多么聰明，能理解的人都無法了解創(chuàng)作者的整體構(gòu)思，更不用說畫面形成時的模樣。